На основе данных предоставляемых единственным и независимым исследователем в Молдове AGB NIELSEN MEDIA RESEARCH появилась возможность осуществления подробного анализа проведенных рекламных кампаний, а также изучения зрительского поведения при просмотре телевизионных каналов.
Оптимизация планирования на основе данных AGB и K2
Принцип работы с данными AGB заключается в выгрузке массива цифр из специализированного софта по заданным параметрам. А далее медиа-специалисты агентства вручную проделывают необходимый анализ фактических или плановых показателей рекламных кампаний.
Ручной анализ выгружаемого массива цифр, а далее и планирование такого важного медиа показателя, как охват целевой аудитории Клиента, зачастую сопровождается трудоемким процессом работы. Период времени для симуляции и определения эффективно охвата по заданным параметрам занимает примерно 20 минут, а кол-во необходимых выгрузок может достигать свыше 20 для одной кампании (400 минут или практически 7 часов непрерывной работы).
Пример 1-го из 3-х (как минимум) процессов выгрузки массива данных из AGB для последующего анализа и планирования показателя охвата. Огромный массив данных, которые важно сгруппировать и уже впоследствии на основании выбранных брендов сделать прогноз на будущий период ТВ кампании:
Поэтому для оптимизации времени и точности планирования медиа показателей, агентства Vivaki Молдова (ZenithOptimedia, Starcom и MediaVest) используют специализированный софт — К2 OPTIMIZER. Это инструмент оптимизации стратегического ТВ планирования, который работает на данных AGB и был разработан и служит двум основным целям: для оптимизации медиа сплита ТВ каналов и для симуляции результатов по охвату целевой аудитории.
K2 OPTIMIZER ресурс, впервые использованый в Молдове агентствами группы VivaKi (ZenithOptimedia, Starcom и MediaVest), для оптимизации размещений своих клиентов.
Преимущество и краткая история эксклюзивного использования инструмента:
- Позволяет производить множество симуляций за очень короткий срок – до 100 вариантов симуляций в час (вместо 20 за 7 часов, в ручном режиме);
- Важный инструмент, как при стратегическом планировании, так и при тактическом.
- Как в первом, так и во втором случае позволяет оперативно реагировать на любые изменения в телесмотрении, как для стратегии в целом, так и для кампании любой длительности.
Пример параллельного анализа и планирования ряда медиа-показателей для ТВ кампаний в K2 OPTIMIZE:
Процесс сопровождается с вовлечением медиа специалиста в настройке параметров для последующего получения готовых планов. Весь процесс занимает не более 5-и минут, в рамках которого медиа специалисты агентства так же получают и инсайты, рекомендаций для эффективной реализации ТВ кампаний.
Результаты приобретения инструмента K2 OPTIMIZER:
- Незаменимый помощник и гарант реализации стратегий – гарантированные недельные корректировки (ежемесячные и даже ежедневные корректировки) с минимизацией отклонений по охвату в +/-3%.
- 95% реализованных планов с достижением всех запланированных показателей, что сложнее достигнуть при планировании вручную на тех же данных AGB.
- Мы следим, чтобы каждый цент был потрачен эффективно – оперативное реагирование на любые изменения в телесмотрении связанные с сезонностью, сменой программинга телеканала и т.п.
- Минимизация рисков за счет исключения человеческого фактора в рутиной повседневной работе медиа специалиста.