Цель коммуникации: На основе сюжетной линии нового рекламного ролика бренда Жокей «Режиссер», повысить лояльность и увеличить знание по рекламной кампании, а также закрепить обновлённое позиционирование бренда Жокей среди текущих потребителей.
Решение Агентства: На основе проведёного анализа, была согласована необходимость вовлечения клиента в спонсорство и продакт-плейсмент в рамках передачи на тему «кино». Именно этот вариант активности позволял донести новые ценности бренда, укрепление имиджа, повышение лояльности и доверия со стороны потенциальных потребителей.
Так как в Молдове не существовало программ, отвечающих требуемым параметрам и показателям, Агентство приняло решение идти от обратного. Было решено создать специальную программу, которая будет интегрирована под концепт бренда Жокей, и разместить её на канале с лучшими показателями по целевой аудитории бренда. В результате, появилась новая (авторская) программа со своим ведущим «СТС МЕГА ХИТ», лейтмотивом которой стал слоган «Жокей – начни с кофе просмотр кино на СТС».
Описание: «СТС МЕГА ХИТ» – программа длительностью 3-4 минуты, в рамках которой ведущая предстваляет фильм недели в увелекательной манере. Все фильмы, выбранные для показа в эфир, предварительно обсуждались и одобрялись с клиентом. В итоге, все показанные фильмы имели рейтинг не ниже 7, согласно сайту «Кинопоиск».