Коммуникация бренда: «КоронА» дарит нечто большее, чем настоящий вкус шоколада. Она дарит вам чувственное переживание.

Мини-фильм «Ночной поезд» стал именно таким переживанием. В стремлении создать нечто большее, чем просто ТВ-ролик, «КоронА» сняла 4-минутный художественный фильм «Ночной поезд», позволяющий погрузить целевую аудиторию в мир мечты и желания.

Цель: разработать комплексный план коммуникации для достижения максимального количества контактов. Учитывая и специфику размещения 4-х минутного видео, которое невозможно было разместить обычным способом, на стандартных медиа каналах.

Совместно с Клиентом  на этапе дебрифинга был проделан углубленный анализ потенциальных потребителей с целью ответа на вопросы первого из этапов создания комплексного плана коммуникации согласно собственой методологии агентст SMG – Connectionplanning: WHY, WHO, WHAT & HOW…

Найдя ответы на каждый из вопросов, агентством был представлен медиа микс каналов, который:

• Релевантен для целевой аудитории «КоронА»,
• Усиливает эффект качественного креатива,
• Позволяющий рассказать целую историю «Ночного поезда» длительностью 4-х минут,
• Экономит бюджет клиента.

Описание: разработанный комплексный план коммуникации бренда «КоронА» включал, как и использование классических масс медиа каналов, так и использование нестандартных медиа каналов с целью достижения WOM эффекта.

Набор предложенных медиа каналов был представлен в формате «Connection Map» – карта коммуникации с потребителем во время его повседневного путешествия. Для каждого из этапов коммуникации на периоде более 3 месяцев были определены и запланированы к реализации исчисляемые KPI.

Задействованные медиаканалы:

• ТВ, Интернет и Наружная реклама с размещением и в регионах Молдовы;
• Интеграция в контент ТВ каналов, Кинотеатры и Интернет страницы с возможностью размещения полной версии истории «Ночного поезда».

Результаты:

• На протяжении трех месяцев, средний еженедельный охват целевой аудитории составил 75% (более 430 тыс.).
• Более 200 тыс. переходов на официальную страницу бренда http://korona.md/. Около 15% переходов на сайт — органические переходы. Средний CTR интернет кампаний составил – 8%.
• Более 3 500 вовлеченных людей в просмотр истории «Ночного поезда» за счет позиционированного размещения в кинотеатрах.
• Знание по рекламной кампании – c 0% до 42% за 8 недель кампании.

Результаты были оценены еще до начала кампании, посредством сетевому инструменту SMG – Intent Modeler, для провекри правильности выбранной стратегии и мультимедиа микса: