Онлайн-просмотр видео превысит час в день в 2018 году
Согласно данным Zenith Online Video Forecasts 2018, опубликованным 16 июля, потребители проводят в среднем 67 минут в день за просмотром онлайн-видео в 2018 году — по сравнению с 56 минутами в прошлом году.
К 2020 году, в среднем, человек будет тратить 84 минуты в день на просмотр видео в Интернет-пространстве. В этом году Китай поднялся на ступень выше: среднестатистический житель этой страны будет тратить 105 минут в день на просмотр онлайн-видео. За ними следует Россия — 102 минуты и на третьем месте Великобритания 101 минута. На сегодняшний день, наблюдаются значительные изменения в восприятии контента потребителем, что привело к сдвигу планируемых кампаний по ТВ, включая и онлайн – активность.
«Online Video Forecasts» — четвертый ежегодный отчет Zenith, включающий в себя исторические данные, прогнозы потребления рекламы в режиме онлайн, а также мнения, касательно развития рекламного рынка местными экспертами. Он охватывает около 60 – ти ключевых рынков: онлайн-видео, где мы подразумеваем видеоконтент, просматриваемый через интернет-соединение, то есть платформы, принадлежащие вещателю, такие как сервисы подписки Hulu, «over-the-top», такие как Netflix, сайты для обмена видео, например YouTube и видео в социальных сетях.
В 2017 году картина мирового потребления видео, в режиме онлайн, показывает прирост на 11 минут в день, соотвественно, мы ожидаем, что он вырастет в среднем по 9 минут в день, каждый год, включая и 2020. Непрерывная активность в Интеренете показывает, что средства массовой информации, в целом теряют свою значимость, по – сравнению с традиционными СМИ. Многие переходят на коммерческие платформы, так как спрос коммерческих предложений к аудитории ежедневно растет.
«Быстрый рост просмотра видео делает онлайн-видео самым быстрым в мире рекламным форматом, создавая новые стратегические и творческие возможности».
По нашим оценкам, стоимость онлайн-рекламы выросло на 20% в 2017 году до 27 млрд. долларов США. В 2018 году мы прогнозируем рост на 19% в 2018 год и в среднем на 17% до 2020 года, когда онлайн-реклама в видео достигнет 43 млрд. долларов США. Доля видео в онлайн-рекламе постоянно растет: на нее приходится 27% рекламной рекламы в 2017 году, и мы ожидаем, что она составит 30% в 2020 году.
Наблюдается тендеция: аудитория на онлайн-видео опережает предложение. Онлайн-просмотр видео увеличился на 91% в период между 2015 и 2017 годами, а бюджет — на 52%. Таким образом, стоимость онлайн-видеорекламы существенно снизилась. По мере роста потребления видеоизображения мы ожидаем, что цены стабилизируются, с небольшим увеличением с 2019 года. Онлайн-видеореклама по-прежнему остается лишь частью телевизионной рекламы, но поскольку телевидение застряло в годовом приросте от 0% до 2%, эта доля быстро растет. Рынок онлайн-видеорекламы составлял 10% от объема рынка телевизионных объявлений в 2015 году и 14% в 2017 году. К 2020 году мы ожидаем, что онлайн-реклама будет составлять 23% от размера рекламы на телевидении.
Онлайн-видео и телевидение хорошо дополняют друг друга, так как большинство брендов изначально используют онлайн-видео, чтобы добавить дополнительный охват к их существующим телевизионным кампаниям. Но с быстрым ростом онлайн-просмотра мы видим, как планируется размещение рекламы на телевидение, так и онлайн-видео, для оптимизации частоты. Вырезания телевизионных роликов, позволяет соблюсти баланс при охвате ЦА: кампания достигает и любителей телевидения, и «легких» телезрителей (благодаря таргетингу и ретаргетингу), бренды используют телевидение и онлайн-видео вместе, чтобы вырезать как передержку, так и недодержку в целевой аудитории, максимальный отзыв при сниженной цене.
За последние несколько лет рекламные ролики стали обычным явлением. Напимер, автономная видео-реклама, которая отображается в тексте или изображениях, или в рамках вида социальных новостей. Благодаря быстрому внедрению видеоконтента и рекламы на платформах социальных сетей, out-stream видео быстро становится доминирующей формой онлайн-видеорекламы. В Великобритании, он обогнал рекламу in-stream, чтобы привлечь 56% онлайн-видеорекламы в 2017 году. Это привелр к изменению структуры онлайн-видеоролика, поскольку зритель может рекламные ролики стали захватывать внимание зрителя с первой секунды с фиксирующим изображением.
«Онлайн-видео стимулирует рост потребления в мире, поскольку смартфоны с высокоскоростными соединениями данных делают доступным высококачественное видео для людей в движении, а смарт-телевизоры дают зрителям беспрецедентный выбор в гостиной», — сказал Джонатан Барнард, Руководитель отдела прогнозирования и директор отдела глобальной разведки Zenith. «Быстрый рост просмотра видео делает онлайн-видео самым быстрым в мире рекламным форматом, создавая новые стратегические и творческие возможности. Бренды, которые в настоящее время не имеют стратегии для онлайн-видео, должны думать о том, чтобы сделать такую стратегию ».