Чемпионат Европы по футболу – мероприятие, не уступающее в популярности Олимпийским Играм и действительно объединяющее народы планеты. Кроме того, это довольно значимое событие в рекламном мире, поэтому многие бренды стремятся не упустить свой шанс стать частью этого шоу. Результат, как правило, оправдывает такие усилия, за этим спортивным событием следят миллионы болельщиков по всему миру. Тем более, когда бренду очень близки ценности целевой аудитории.

Бренд: Carlsberg, бессменный пивной партнер всех Чемпионатов Европы по футболу УЕФА, являясь официальным спонсором ЧЕ на глобальном уровне уже на протяжении 28 лет.

Цели:

• Построение эффективного охвата целевой аудиторией новой коммуникацией EURO 2016
• Поддержка премиум позиционирования бренда, но в тоже время доступного для активных любителей пива и футбола

Медиаканалы: ТВ, Интернет и Радио.

Описание:

На периоде чемпионата Европы по футболу в рамках стратегии кроссмедийной коммуникации (Neutral Screen Planning) основное размещение видео ролика «Carlsberg EURO 2016«осуществлялось на ТВ и Интернет.

Дополнительно, в качестве поддержки позиционирования бренда было предложено создание на радиостанции Русское Радио* (TOP 3 по показателям охвата целевой аудитории) специальной ежедневной рубрики «Новости Чемпионата Европы по футболу» длительностью 3 минуты в рамках популярного российского радио шоу «Русские перцы». В рамках программы сообщались:

• итоги матчей предыдущего дня;
• позиции в групповом этапе, шансы попадания в финал;
• интересные события, лучшие моменты на поле/вне поля в рамках евро 2016 по футболу.

На выходе получили гармоничную интеграцию в программу – готовый тайм парт с минимальными изменением радио-слушания в момент запуска программы.

Результаты по итогу всей кампании:

• более 200 тыс. просмотров видео в соц. сетях Facebook и Instagram
• более 230 упоминаний Carlsberg в эфире Русское Радио
• ≈85% совокупного охвата целевой аудитории по итогу кампании EURO 2016

* в процессе реализации проекта, радиостанция, вещающая на частоте 103,7 в Кишиневе (эфир «Русское Радио»), было переименовано в «Новое Радио», в рамках которого сохранилось утреннее шоу «Русские Перцы» в новом названии «СтарПерцы».