Цель коммуникации: На основе сюжетной линии нового рекламного ролика бренда Жокей «Режиссер», повысить лояльность и увеличить знание по рекламной кампании, а также закрепить обновлённое позиционирование бренда Жокей среди текущих потребителей.

Решение Агентства: На основе проведёного анализа, была согласована необходимость вовлечения клиента в спонсорство и продакт-плейсмент в рамках передачи на тему «кино». Именно этот вариант активности позволял донести новые ценности бренда, укрепление имиджа, повышение лояльности и доверия со стороны потенциальных потребителей.

Так как в Молдове не существовало программ, отвечающих требуемым параметрам и показателям, Агентство приняло решение идти от обратного. Было решено создать специальную программу, которая будет интегрирована под концепт бренда Жокей, и разместить её на канале с лучшими показателями по целевой аудитории бренда.  В результате, появилась новая (авторская) программа со своим ведущим «СТС МЕГА ХИТ», лейтмотивом которой стал слоган «Жокей – начни с кофе просмотр кино на СТС».

Описание: «СТС МЕГА ХИТ» –  программа длительностью 3-4 минуты, в рамках которой ведущая предстваляет фильм недели в увелекательной манере. Все фильмы, выбранные для показа в эфир, предварительно обсуждались и одобрялись с клиентом. В итоге, все показанные фильмы имели рейтинг не ниже 7, согласно сайту «Кинопоиск».

Спонсорские и продакт плэйсмент проявления заключались не только в «Жокей» спонскорских роликах, заставках до и после, а и в проявлениях продукции «Жокей» в виде 3D динамичных элементах брэндинга (плашки) – кофейное зерно превращающееся в банку с кофе «Жокей».

Так как проект был разработан с нуля и не было возможности оценить его показатели по историческим данным, то важно было правильно спрогнозировать и гарантировать эффективность проекта с точки зрения рейтингов просмотра программы и охвата необходимой аудитории. Поэтому премьеры эфира программы «СТС МЕГА ХИТ» активно продвигался среди аудитории телеканала посредством анонсов «Double box» длительностью 30 секунд, с интеграцией бренда “Жокей” в заставке.

Результаты:  По итогу годовой активности в рамках запущенного проекта в среднем ежемесячно было охвачено 27% (более 170 тыс. людей) целевой аудитории, а по итогу года 61% (более 450 тыс. людей). В результате в совокупности и с линейной ТВ активностью – это повлияло на рост знания бренда на 4%, увеличение потребления и предпочтения к бренду на 3% и 2% соответственно.

Цель лоялизации и закрепления обновленного позиционирования бренда Жокей среди текущих потребителей была достигнута.